Cara Meningkatkan Navigasi Situs Web Anda: 7 Praktik Terbaik yang Penting
Gunakan praktik terbaik navigasi situs web ini untuk memastikan situs web Anda menyediakan cara yang efisien bagi pengguna dan mesin pencari untuk menemukan konten Anda.
Navigasi situs web, jika dilakukan dengan benar, sangat bagus untuk pengguna dan performa SEO Anda.
Navigasi situs web yang baik memudahkan pengunjung menemukan apa yang mereka inginkan dan mesin pencari merayapi situs web Anda. Hasilnya: lebih banyak konversi dan visibilitas pencarian yang lebih besar.
Namun, bagaimana cara Anda melakukannya? Dengan menggunakan praktik terbaik navigasi situs web ini.
Apa Itu Navigasi Situs Web?
Navigasi situs web (alias arsitektur tautan internal) adalah tautan di dalam situs web yang menghubungkan halaman-halaman Anda. Tujuan utama navigasi situs web adalah untuk membantu pengguna menemukan sesuatu dengan mudah di situs Anda.
Mesin pencari menggunakan navigasi situs web Anda untuk menemukan dan mengindeks halaman baru. Tautan membantu mesin pencari untuk memahami konten dan konteks halaman tujuan, serta hubungan antar halaman.
Pengguna adalah yang utama. Ini adalah tujuan utama navigasi situs web yang harus selalu Anda ingat.
Puaskan pengguna terlebih dahulu. Buat navigasi menjadi mudah. Kemudian, optimalkan untuk mesin pencari tanpa merusak pengalaman pengguna.
Jika Anda membutuhkan informasi dasar tentang navigasi situs web, Anda akan menemukan artikel SEJ ini sangat membantu:
Praktik Terbaik Struktur Tautan Internal untuk Meningkatkan SEO Anda oleh Corey Morris
Panduan Penting Anda untuk Menautkan Konten Internal oleh Julia McCoy
Sisa dari artikel ini akan mempertahankan fokus yang lebih luas pada praktik terbaik navigasi situs web, menguraikan berbagai situasi tautan internal yang dapat menyebabkan masalah bagi pengunjung situs web Anda dan mesin pencari.
Topik ini akan sangat relevan dan penting bagi siapa saja yang bekerja pada situs web besar.
Navigasi Situs Web & Hirarki Konten
Ketika mencari halaman tertentu dalam sebuah buku, Anda dapat dengan mudah membaca daftar isi atau indeks.
Ketika Anda berjalan-jalan di toko kelontong, lorong-lorong diberi label dengan kategori bagian umum dan lebih banyak subkategori terdaftar di rak-rak itu sendiri.
Keduanya memberikan cara yang efisien untuk menavigasi melalui banyak konten.
Hirarki konten ada untuk menyederhanakan proses menemukan konten. Ketika ada banyak konten, konten tersebut dapat dipecah menjadi beberapa kategori besar.
Memajukan Bisnis Anda Dengan Pemasaran Konten
Tingkatkan visibilitas online Anda, jangkau pelanggan baru, dan dorong penjualan dengan perangkat pemasaran konten lengkap ini.
Coba Gratis
Di dalam kategori-kategori yang luas tersebut, Anda bisa membuat klasifikasi yang lebih sempit lagi; hal ini akan membuat tingkatan hierarki yang berbeda yang bisa dinavigasi dengan mudah oleh pengguna.
Memanfaatkan hierarki konten akan mengatur halaman-halaman situs web dengan cara yang masuk akal bagi pengguna dan mesin pencari.
Pentingnya Hirarki Konten & Navigasi Situs Web
Kategorisasi dan sub-kategorisasi konten membantu halaman meningkatkan peringkat untuk istilah umum dan istilah ekor panjang tertentu.
Masalah yang Disebabkan oleh Hirarki Konten
Kategorisasi konten dan membangun hirarki menciptakan silo konten, seperti kelompok topik yang terkait erat. Google akan merayapi halaman yang berbeda dengan kecepatan yang berbeda, mengikuti tautan dari situs yang berbeda.
Beberapa silo konten lebih populer daripada yang lain. Halaman-halaman ini mungkin mendapatkan lebih banyak tautan eksternal dan lalu lintas daripada yang lain dan, sebagai hasilnya, mendapatkan posisi yang lebih menonjol dalam penelusuran organik.
Ketika konten terlalu terkotak-kotak dan gagal mendapatkan tautan dan lalu lintas, konten tersebut mungkin tidak berkinerja dengan baik – bahkan jika silo konten Anda yang lain berkinerja sangat baik.
Hirarki konten dapat mengisolasi kelompok halaman populer tertentu yang mungkin terletak terlalu dalam di dalam situs.
Di sinilah tautan horizontal berperan.
Meskipun relevansi tautan membantu dalam menentukan peringkat, kurangnya tautan silang antara silo konten dapat merugikan peringkat Anda secara keseluruhan.
Selalu ada cara untuk menciptakan hubungan yang menghubungkan kategori satu sama lain secara horizontal. Fakta bahwa semua halaman milik situs web yang sama sudah menunjukkan bahwa halaman-halaman ini tidak sepenuhnya tidak relevan satu sama lain.
Tautan Antara Halaman Pemasaran Produk & Konten
Perusahaan yang menjual lebih dari satu produk atau layanan akan melakukan semua hal yang disebutkan di atas dalam mengkategorikan halaman, membuat silo konten, dan menautkannya.
Namun, banyak tim SEO dan tim konten juga membuat aset yang dirancang untuk menarik dan dapat dibagikan. Seringkali, ini datang dalam bentuk blog, dengan posting yang berisi tautan ke produk dan layanan tertentu.
Postingan blog dapat berguna karena mereka mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman produk. Namun, banyak situs yang gagal menautkan halaman produk kembali ke halaman blog.
Menggunakan jenis tautan horizontal ini membantu menginformasikan pengguna tentang produk atau layanan Anda dan meningkatkan kinerja SEO Anda.
Item Tindakan: Menghubungkan Antara Halaman Produk dan Konten
Halaman produk juga harus menautkan kembali ke halaman pemasaran konten terkait. Hal ini dapat mencakup posting blog, FAQ, dan manual produk.
Navigasi Situs Web Menggunakan Efek JavaScript
Terkadang, tautan dan halaman web ditulis dalam JavaScript. Hal ini menjadi masalah karena mesin pencari mengalami kesulitan untuk menemukan tautan internal yang dibuat dalam JavaScript.
Meskipun Google telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir dalam hal membaca JavaScript, para spesialis SEO telah menyimpulkan bahwa hasilnya tidak konsisten.
Mesin pencari lain masih belum memiliki kemampuan untuk membaca JavaScript. Ini berarti tautan internal Anda bisa saja hilang sama sekali ketika mesin pencari merayapi konten Anda.
Dunia SEO terbagi atas apakah menggunakan JavaScript itu praktis atau tidak.
Di satu sisi, beberapa pakar SEO menghindari JavaScript sama sekali.
Di sisi lain, para desainer web dan ahli usability mengklaim bahwa JavaScript sangat penting untuk pengalaman pengguna.
Saya yakin ada jalan tengah di mana JavaScript dapat digunakan sambil menghindari masalah SEO.
Tautan yang Menampilkan dan Menyembunyikan Konten yang Sudah Ada di Halaman
JavaScript dapat digunakan untuk menampilkan dan menyembunyikan konten tertentu pada sebuah halaman tanpa mengubah halaman yang sedang Anda kunjungi. Ketika hal ini terjadi, semua konten Anda sudah dimuat sebelumnya ke halaman.
Dalam hal ini, mesin pencari masih dapat merayapi semua konten Anda, bahkan ketika beberapa di antaranya disembunyikan. Hal ini hanya berhasil jika jumlah konten yang disembunyikan masih sedikit; hal ini dapat menjadi masalah jika seluruh halaman berubah namun URL-nya tetap sama.
Masalah muncul karena ketika Anda menyembunyikan terlalu banyak konten dalam satu URL, hal ini akan melemahkan fokus konten dari halaman tersebut. Topik yang sama sekali berbeda harus memiliki halamannya sendiri.
Item Tindakan: Tautan yang Menampilkan dan Menyembunyikan Konten
Untuk konten dalam jumlah kecil, hapus tag jangkar dan ganti dengan penangan peristiwa onclick JavaScript.
Gunakan CSS untuk mengontrol kursor dan ubah dari panah menjadi penunjuk tangan.
Untuk konten dalam jumlah besar, termasuk situs web gulir paralaks satu halaman, tidak semua konten harus dimuat sebelumnya.
Hanya muat konten yang terkait langsung dengan URL.
Untuk semua tag jangkar, harus ada nilai href dan pengaturan onclick.
Nilai href ini mengarah ke URL baru yang hanya memuat konten yang terkait dengan URL baru ini.
Fungsi onclick akan mencegah pemuatan URL baru, namun memungkinkan konten dari URL tujuan untuk dimuat.
Gunakan fungsi pushState untuk memperbarui URL meskipun halaman tersebut tidak dimuat.
Presentasi yang lebih mendalam tentang bagaimana hal ini dapat diimplementasikan secara khusus di situs web dijelaskan dengan baik dalam presentasi yang dilakukan di seoClarity pada tahun 2016.
Presentasi ini secara khusus membahas tentang AngularJS, sebuah framework JavaScript yang populer, serta masalah dan solusi SEO-nya. Namun, pelajaran di sini juga dapat diterapkan pada hampir semua framework JavaScript.
Menggunakan Parameter Pelacakan di URL
Pakar kegunaan dan spesialis pengoptimalan konversi melacak perilaku pengguna dengan berbagai cara. Terkadang, hal ini melibatkan penggunaan parameter pelacakan dalam URL di dalam situs.
Hal ini menyebabkan masalah konten duplikat karena menautkan ke URL berbeda yang memiliki konten yang sama persis. Hal ini dapat diatasi dengan beberapa cara.
Item Tindakan: Parameter Pelacakan di URL
Hindari penggunaan parameter pelacakan di URL. Sebagai gantinya, lacak dengan menggunakan penangan peristiwa onclick pelacakan JavaScript pada tautan yang akan melewati parameter pelacakan yang sama. Jika menggunakan Google Analytics, hal ini dapat dilakukan dengan pelacakan kejadian.
Selalu menggunakan tag kanonik yang merujuk sendiri adalah praktik yang baik untuk menghindari berbagai jenis masalah konten duplikat.
Prioritas Tautan Pertama
Halaman web yang berisi dua atau lebih tautan yang mengarah ke URL yang sama diyakini dapat menyebabkan masalah pada perayapan mesin pencari di mana hanya tautan pertama yang dipertimbangkan dan tautan duplikat diabaikan.
Hal ini telah didiskusikan di forum dan diuji pada tahun 2008 oleh sejumlah orang, termasuk Rand Fishkin dan saya sendiri.
Prioritas Tautan Pertama seperti yang diilustrasikan di Moz, oleh Rand Fishkin
Beberapa hal yang perlu disebutkan:
Pada tahun 2014 Matt Cutts, mantan kepala tim spam Google, mengatakan bahwa hal ini sudah tidak lagi menjadi masalah. Saya belum mengujinya lagi dan saya belum melihat ada profesional SEO lain yang mengujinya baru-baru ini.
Ketika ini pertama kali diuji
