Google Menampilkan Konten Paywall di Cuplikan Unggulan
Seorang anggota komunitas pemasaran pencarian men-tweet keterkejutannya karena Google menempatkan halaman web berbayar dalam cuplikan unggulan. Deskripsi resmi Google tentang cuplikan unggulan mencegah konten yang tidak dapat diklik untuk dibaca.
Tetapi dokumentasi lain menyatakan bahwa konten berbayar dapat diterima untuk Google Penelusuran dan juga Google News. Selain persyaratan untuk data terstruktur yang tidak ada, tidak jelas apakah cuplikan unggulan ini merupakan sebuah kesalahan atau Google memang bermaksud melakukannya.
Scott Hendison (@shendison) men-tweet pendapatnya bahwa konten berbayar tidak pantas muncul di hasil pencarian Google.
“Menurut saya pribadi, konten berbayar tidak pantas berada di SERP @Google kecuali jika konten tersebut ditandai, tetapi saya tidak pernah menyadari bahwa mereka bahkan bisa mendapatkan cuplikan unggulan seperti ini
Konten @Salem_Statesman.”
Ini adalah tangkapan layar dari cuplikan unggulan yang berisi halaman web berbayar yang setelah diklik tidak menampilkan konten.
Apa yang dimaksud dengan Konten Berbayar?
Konten berbayar adalah konten yang tersedia dengan biaya berlangganan. Hanya pelanggan yang dapat membacanya.
Google menampilkan konten berbayar di Google News. Idenya adalah agar orang yang membaca berita akan merasa terbantu dengan berlangganan koran untuk membaca konten unggulan yang tidak dapat mereka lihat.
Di Pusat Bantuan Penerbit Google, Google juga mengatakan bahwa konten berbayar diperbolehkan di Penelusuran dan Berita.
Jadi, tampaknya konten berbayar diperbolehkan untuk ditampilkan dalam penelusuran. Tetapi ada aturan yang harus diikuti oleh para penerbit.
Apa Saja Aturan untuk Paywall?
Menurut Google, situs dengan Paywalls dianjurkan untuk menggunakan data terstruktur yang mengindikasikan bahwa konten tersebut adalah paywall.
Berikut ini adalah pengumuman resmi Google dari tahun 2017 tentang data terstruktur:
“Situs dengan paywalls sangat dianjurkan untuk menerapkan data terstruktur baru ke halaman mereka, karena tanpa data terstruktur tersebut, paywalls dapat ditafsirkan sebagai bentuk penyembunyian, dan halaman tersebut akan dihapus dari hasil pencarian.”
Halaman pengembang Google untuk konten berbayar dan data terstruktur mengatakan:
“Data terstruktur ini membantu Google membedakan konten berbayar dari praktik penyembunyian, yang melanggar pedoman kami.”
Google merekomendasikan bagian ini untuk data terstruktur yang memberi tahu Google bahwa sebuah halaman web berada di balik paywall:
“isAccessibleForFree”: “Salah”,
“hasPart”:
{
“@type”: “WebPageElement”,
“isAccessibleForFree”: “False”,
“cssSelector”: “.paywall”
Seluruh bagian kode tersebut “sangat dianjurkan” oleh Google untuk berada dalam data terstruktur untuk konten berbayar.
Halaman berita yang mendapat peringkat di cuplikan unggulan Google tidak menggunakan data terstruktur yang direkomendasikan.
Majukan Bisnis Anda Dengan Pemasaran Konten
Tingkatkan visibilitas online Anda, jangkau pelanggan baru, dan dorong penjualan dengan perangkat pemasaran konten lengkap ini.
Coba Gratis
Data terstruktur yang “sangat dianjurkan” tidak ada pada halaman web yang memiliki peringkat di cuplikan unggulan Google. Saya mengunjungi halaman web dengan peramban yang disetel untuk meniru Googlebot dan meninjau data terstruktur yang ditampilkan halaman web tersebut ke Google. Bagian “isAccessibleForFree” tidak ada.
Selain itu, menurut halaman bantuan pusat penayang Google, penayang harus menggunakan “Model Pengambilan Sampel Fleksibel” yang memungkinkan pengguna untuk mengambil sampel halaman berita. Tapi itu mungkin tidak terjadi.
Saya mengunjungi halaman web tersebut dan langsung diblokir, meskipun saya tidak pernah mengunjungi halaman web tersebut. Saya memeriksa dengan browser yang berbeda dan saya menerima pesan yang sama yang mengatakan bahwa saya tidak memiliki akses ke halaman tersebut. Saya tidak diizinkan untuk mencicipi halaman apa pun. Saya diblokir dan dimintai uang.
Inilah yang dikatakan oleh Pusat Bantuan Penayang Google:
“Sebagai hasil dari pembelajaran kami, kami memutuskan untuk beralih dari program FCF dan persyaratan pengambilan sampel gratis yang tetap ke model Pengambilan Sampel Fleksibel. Penerbit menentukan tingkat pengambilan sampel yang optimal berdasarkan pengalaman mereka selama ini dalam menggunakan sampel gratis untuk menarik pengguna baru dan menggunakan paywall untuk mendapatkan pendaftaran atau langganan pengguna.”
Menurut pengumuman Google pada tahun 2017, situs web sangat dianjurkan untuk menggunakan data terstruktur. Namun, hal tersebut tidak secara eksplisit mengatakan bahwa mereka harus melakukannya. Namun demikian, halaman Pengembang Google mengatakan bahwa halaman web yang tidak memiliki data terstruktur dapat dihapus jika dianggap sebagai “cloaking” yang merupakan praktik menampilkan satu halaman ke Google dan halaman yang berbeda kepada pengguna.
Apakah Paywall Seharusnya Ada di Cuplikan Unggulan?
Menurut halaman Pusat Bantuan Google tentang cara kerja cuplikan unggulan, cuplikan unggulan dimaksudkan untuk dibaca dan juga diklik sehingga pengguna dapat membaca halaman web. Google tidak membuat pengecualian untuk halaman web berbayar.
Menurut halaman bantuan Google, pengguna seharusnya dapat mengklik cuplikan unggulan dan “membaca halaman itu sendiri.”
Halaman web berbayar tampaknya tidak kompatibel dengan cuplikan unggulan
